Amikor a social media véleményvezérekről beszélünk, elsősorban emberekre gondolunk, pedig a közösségi oldalak igazi urai bizony a kisállatok. Akik közül sokan saját profiljaikkal és az azokból kinövő márkákkal olyan befolyásra tettek szert, amit sok influencer megirigyelhet tőlük. De kikről is beszélek és mitől olyan sikeresek az állati véleményvezérek? Mindjárt összefoglalom.

Az online világban ma már nem a márka mondja meg nekünk, hogy mit gondoljunk róla, hanem az influencerek. Termékelhelyezéstől kezdve, hosszabb együttműködéseken, kampányokon keresztül rengetegféle szponzorációra láthatunk példát Magyarországon is, nem csak nemzetközi viszonylatban. Miért kellenek a szponzorációk, és miért fontos, hogy a szponzorált tartalmakat jelöléssel egyértelművé tegyék a követőknek is az influencerek?

Múlt héten az Internet Hungaryn a fenti témában tartottam előadást, és elsőre ugyan könnyűnek és egyértelműnk tűnt a téma, ám amikor elkezdtem kidolgozni, rá kellett jönnöm, hogy egyáltalán nem az. Pláne az a része igazán elgondolkodtató, meddig is kell felelősséget vállalnia egy influencernek az általa kiváltott hatásért. De nem is csak erről van szó, hanem arról is, egyáltalán mitől van igazán nagy felelőssége korunk social media véleményvezéreinek és képes lehet-e ezt bárki jól kezelni? Elárulom: igen. Csak ehhez fel kell göngyölítenünk pár dolgot.

Kata kolléganőm a múlt héten „Hatalom és felelősség a véleményvezérek kezében” címmel tartott előadást az Internet Hungary-n. Arról beszélt, hogy a sok ezer, sőt sok milliós követőtáborral bíró social hírességek miért, hogyan és mennyiben felelősek mindazért, amit mondanak és tesznek. Ez persze önmagában is megér egy posztot (coming soon!), de arra is érdemes ránézni, milyen az, amikor az influencerek a társadalmi felelősségvállalás szolgálatába állítják a hatalmukat. Nem kell túl mélyre ásni a kontentben, hogy találjunk erre példát. Akár olyan visszatetszőt is, mint Jake Paul-ét, aki kisebb káoszt okozott amikor kitalálta, hogy adományt gyűjt a Harvey hurrikán sújtotta Texasnak.

Minden nap a szemünk előtt vannak, szinte az életünk részei. Tudjuk, mikor vesznek új ruhát, hol kirándulnak, vagy épp mit ebédelnek. Az Instagram feedünkben a családunk és barátaink fotói mellett naponta figyeljük, mit csinálnak. Ők korunk véleményvezérei, akik állandóan a képernyőn vannak, és azon dolgoznak, hogy szórakoztassanak minket. Az előállított tartalommal vagy pusztán a saját életükkel. A Forbes összeállított egy listát Magyarország legértékesebb youtubereiről. De mitől is lesz értékes egy influencer? Miért értékes egy márka számára a social media influencer? Nem csak azon múlik, hogy mennyi követője van!

Mivel az influencer marketing egyre nagyobb üzlet (konkrétan milliárd dolláros), sokan szeretnének akár csak egy kis szeletet is belőle, ennek érdekélben pedig a tisztességtelen eszközöktől sem riadnak vissza. Szép dolog a jól megkomponált képek sorozata, alattuk több ezer lájkkal és kommentel – de mi van mögöttük? És hogyan jöhet rá a megbízó, ha kamura adja ki a pénzét?

Gerendai Károly korábban egy Indexnek adott nagyinterjúban már pedzegette, hogy az itthoni fesztiválok népszerűsítésében is egyre jobban rá kell feküdni a social influencerek ’használatára’, ami külföldön már jól bevált forma. Ráadásul egy ilyen eseményen megfordulni, sőt, meghívottnak lenni a véleményvezér számára is rengeteg előnnyel jár – már persze, ha nem fordul át a dolog egy Fyre Festival szerű rémületbe. Szétnéztünk hazai fronton és azután is kutattunk kicsit, hogyan erősítik a márkák fesztiválos jelenlétüket influencerek segítségével.